УТВЕРЖДЕН
приказом Министерства
труда и социальной защиты
Российской Федерации
от 28.10.2014 № 811н

ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ СТАНДАРТ
Специалист по производству продукции телерадиовещательных средств массовой информации

120

Регистрационный номер

I. Общие сведения

Производство продукции телерадиовещательных средств массовой информации (СМИ)


11.005

(наименование вида профессиональной деятельности)


Код

Основная цель вида профессиональной деятельности:
Организация процесса создания и продвижения медийных проектов в целях удовлетворения информационных потребностей различных аудиторий

Группа занятий:

1229

Руководители специализированных (производственно- эксплуатационных) подразделений (служб), не вошедшие в другие группы

2451

Журналисты и литературные работники

(код ОКЗ1)

(наименование)

(код ОКЗ)

(наименование)

Отнесение к видам экономической деятельности:

92.20

Деятельность в области радиовещания и телевидения

(код ОКВЭД2)

(наименование вида экономической деятельности)


II. Описаниетрудовых функций, входящих в профессиональный стандарт (функциональная карта вида профессиональной деятельности)

Обобщенные трудовые функции

Трудовые функции

код

наименование

уровень квалификации

наименование

код

уровень (подуровень) квалификации

A


Творческо-организационная деятельность по созданию новых продуктов телерадиовещательных СМИ


6


Определение формата, тематики и оценка материала для нового продукта телерадиовещательных СМИ

A/01.6

6

Подготовка создания сценарного материала нового продукта

A/02.6

6

Планирование создания нового продукта телерадиовещательных СМИ

A/03.6

6

Организация финансирования создания нового продукта телерадиовещательных СМИ

A/04.6

6

Организация обеспечения производственного процесса создания нового продукта телерадиовещательных СМИ необходимыми ресурсами

A/05.6

6

Организация деятельности рабочей группы продукта телерадиовещательных СМИ

A/06.6

6

Организация продвижения готовых продуктов и продуктов на этапе создания

A/07.6

6

B


Управление созданием и выпуском в эфир продуктов телерадиовещательных СМИ


7


Руководство структурным подразделением для выпуска в эфир продуктов телерадиовещательных СМИ

B/01.7

7

Оценка рейтинговых позиций существующих продуктов и планирование будущих проектов

B/02.7

7

Организация работы по созданию/покупке продуктов телерадиовещательных СМИ, контроль их соответствия тематической направленности и соблюдения сроков сдачи

B/03.7

7

Продвижение продуктов телерадиовещательных СМИ

B/04.7

7

III. Характеристика обобщенных трудовых функций

3.1. Обобщенная трудовая функция



Наименование Творческо-организационная деятельность по созданию новых продуктов телерадиовещательных СМИ

Код

A

Уровень квалификации

6


Происхождение трудовой функции Оригинал

X

Заимствовано из оригинала

Регистрационный номер профессионального стандарта

120


Возможные наименования должностей Продюсер
Продюсер телевизионных и радиопрограмм
Продюсер информационных проектов
 
Требования к образованию и обучению Высшее образование - бакалавриат
Дополнительные профессиональные программы - программы повышения квалификации, программы профессиональной переподготовки
Требования к опыту практической работы Не менее одного года в области организации отдыха и развлечений, культуры и спорта
Особые условия допуска к работе
Другие характеристики

Дополнительные характеристики


ОКЗ

2451

Журналисты и литературные работники
ЕКС3

-

Продюсер телевизионных и кинофильмов
ОКСО5

071103

Продюсерство кино и телевидения

3.1.1.Трудовая функция



Наименование Определение формата, тематики и оценка материала для нового продукта телерадиовещательных СМИ

Код

A/01.6

Уровень квалификации

6


Происхождение трудовой функции Оригинал

X

Заимствовано из оригинала

Регистрационный номер профессионального стандарта

120


 
Трудовые действия
Поиск идеи/материала для нового продукта по результатам анализа российских и зарубежных источников информации
Определение темы и основного содержания нового продукта и новостного блока
Оценка оригинальности идеи нового продукта
Оценка актуальности нового продукта, его художественной ценности и востребованности
Определение целевой аудитории нового продукта
Согласование тематики нового продукта с руководством канала
Требования к образованию и обучению
Современные информационно-коммуникационные технологии
Информационная специализация СМИ
Конъюнктура медийного рынка, мировые тенденции в медиаиндустрии
Корпоративные требования к продуктам телерадиовещательных СМИ
История России, новейшая история и основы международной политики
Законодательство Российской Федерации и иные нормативные правовые акты, методические и нормативные документы, регламентирующие деятельность средств массовой информации
Требования к опыту практической работы
Находить информацию, выявлять и использовать различные источники информации
Планировать освещение значимых событий
Выделять ключевые моменты в исходном материале для последующего использования в новом продукте
Анализировать информацию из различных источников, определять степень ее достоверности, ориентироваться в новостном пространстве, информационном поле
Прогнозировать (оценивать) успешность будущего продукта
Анализировать социально значимые процессы и явления

3.1.2.Трудовая функция



Наименование Подготовка создания сценарного материала нового продукта

Код

A/02.6

Уровень квалификации

6


Происхождение трудовой функции Оригинал

X

Заимствовано из оригинала

Регистрационный номер профессионального стандарта

120


 
Трудовые действия
Инициирование творческих идей для создания нового продукта
Формирование требований к создаваемому сценарному материалу
Ведение переговоров (переписки) с авторами (сценаристами) по определению стоимости работ и сроков подготовки сценарного материала
Контроль сроков выполнения работ по подготовке сценарного материала
Оценка качества сценарного материала, в случае необходимости формулирование требований по доработке и внесению необходимых изменений
Требования к образованию и обучению
Законодательство Российской Федерации и иные нормативные правовые акты, методические и нормативные документы, регламентирующие деятельность средств массовой информации
История России, новейшая история и основы международной политики
Грамматика, стилистика, фонетика русского языка
Принципы создания и редактирования текстов
Требования к опыту практической работы
Изучать и анализировать отечественные и зарубежные источники информации по тематике создаваемых продуктов
Определять актуальные и интересные темы для потребителей продуктов телерадиовещательных СМИ
Использовать особенности литературного, делового, научного стилей в письменной речи
Подбирать темы для материалов, планировать освещение событий, находить экспертов и комментаторов
Принимать оперативные обоснованные решения

3.1.3.Трудовая функция



Наименование Планирование создания нового продукта телерадиовещательных СМИ

Код

A/03.6

Уровень квалификации

6


Происхождение трудовой функции Оригинал

X

Заимствовано из оригинала

Регистрационный номер профессионального стандарта

120


 
Трудовые действия
Определение производственной мощности, необходимой для создания продукта, включая оборудование
Определение потребности в кадровых ресурсах для создания продукта
Выбор оптимального плана подготовки и реализации продукта
Разработка производственного графика создания продукта
Оценка творческой и технической составляющей для оптимизации расходов создания и реализации нового продукта
Оценка возможных рисков при создании продукта
Расчет финансовых средств, необходимых для создания нового продукта
Выявление необходимости привлечения дополнительного финансирования (инвестиций)
Требования к образованию и обучению
Современные технические средства и технологии для создания медийных продуктов
Передовой отечественный и зарубежный опыт
Методы и инструменты эффективного менеджмента
Экспертный анализ и методы оценки рисков
Основы бюджетирования
Требования к опыту практической работы
Определять постановочную сложность, стоимость и источники ресурсного обеспечения создания и реализации нового продукта
Использовать методы эффективного менеджмента для создания производственного графика и применения технологий
Использовать необходимое программное обеспечение
Формировать бюджет (сметную документацию)

3.1.4.Трудовая функция



Наименование Организация финансирования создания нового продукта телерадиовещательных СМИ

Код

A/04.6

Уровень квалификации

6


Происхождение трудовой функции Оригинал

X

Заимствовано из оригинала

Регистрационный номер профессионального стандарта

120


 
Трудовые действия
Обоснование целесообразности создания продукта, его идейно-художественного значения, окупаемости и прибыльности
Подготовка финансовых предложений для инвесторов/спонсоров
Поиск инвесторов/спонсоров, проведение с ними переговоров и заключение соглашений
Требования к образованию и обучению
Новейшие теоретические и практические знания в области медиапроизводства
Основы драматургии, режиссуры и монтажа
Методы эффективного убеждения
Основные сведения о телекоммуникационных системах, применяемых для телевизионного и радиовещания
Грамматика и стилистика русского языка
Требования к опыту практической работы
Анализировать информацию и оценивать результат для выбора наилучшего решения
Оценивать результаты своей деятельности
Выступать перед аудиторией

3.1.5.Трудовая функция



Наименование Организация обеспечения производственного процесса создания нового продукта телерадиовещательных СМИ необходимыми ресурсами

Код

A/05.6

Уровень квалификации

6


Происхождение трудовой функции Оригинал

X

Заимствовано из оригинала

Регистрационный номер профессионального стандарта

120


 
Трудовые действия
Определение квалификационных требований к членам рабочей группы продукта (в творческой и технической части)
Организация подбора кадров для создания продукта
Организация обеспечения продукта необходимыми материально-техническими ресурсами в рамках бюджета
Подготовка к заключению договоров (контрактов)
Требования к образованию и обучению
Принципы творческо-постановочного и технологического процессов подготовки и создания медиапрограмм
Основные положения законодательства Российской Федерации в области размещения заказов на поставки товаров, выполнение работ, оказание услуг для государственных и муниципальных нужд
Трудовое законодательство Российской Федерации
Правила по охране труда, производственной санитарии и пожарной безопасности
Требования к опыту практической работы
Определять необходимое для реализации проекта оборудование, программное обеспечение и трудозатраты
Определять необходимый уровень квалификации членов рабочей группы
Вести переписку, телефонные и личные переговоры

3.1.6.Трудовая функция



Наименование Организация деятельности рабочей группы продукта телерадиовещательных СМИ

Код

A/06.6

Уровень квалификации

6


Происхождение трудовой функции Оригинал

X

Заимствовано из оригинала

Регистрационный номер профессионального стандарта

120


 
Трудовые действия
Организация творческого и производственного процессов, рациональная расстановка кадров
Координация деятельности основного и вспомогательного состава рабочей группы для выполнения комплекса работ на протяжении всего производственного процесса
Ведение собраний рабочей группы для обсуждения хода работ, определения приоритетных направлений
Решение вопросов обеспечения проекта необходимыми кадрами в случае возникновения дополнительной потребности в работниках
Обеспечение эффективного использования материальных и финансовых ресурсов
Контроль соблюдения производственного графика, сроков производства и соответствия результата принятой художественной концепции
Руководство группой видеомонтажа (режиссер, режиссер монтажа) на этапе монтирования готового продукта согласно исходному сценарию
Контроль выполнения правил по охране труда и пожарной безопасности
Требования к образованию и обучению
Специфика профессиональной деятельности всех участников проекта (от сценариста до бухгалтера)
Методы эффективного менеджмента
Основы бухгалтерского учета
Требования к опыту практической работы
Объединять и направлять творческо-производственную деятельность сотрудников в целом
Разрешать конфликтные ситуации
Читать и составлять финансовые отчеты
Эффективно использовать рабочее время, определять приоритетные задачи

3.1.7.Трудовая функция



Наименование Организация продвижения готовых продуктов и продуктов на этапе создания

Код

A/07.6

Уровень квалификации

6


Происхождение трудовой функции Оригинал

X

Заимствовано из оригинала

Регистрационный номер профессионального стандарта

120


 
Трудовые действия
Формирование рекомендаций для создания промороликов
Разработка маркетинговых планов продвижения продукции самостоятельно или совместно с отделом маркетинга/рекламы, создание презентационного/рекламного материала
Организация проведения рекламных кампаний совместно с подразделением маркетинга
Ведение переговоров с представителями телеканалов/радиостанций для согласования сетки вещания
Требования к образованию и обучению
Законодательство Российской Федерации о рекламе
Методы проведения рекламных кампаний, включая сетевые возможности продвижения контента
Передовой отечественный и зарубежный опыт производства и продвижения продукции телерадиовещания
Технологии медиапроизводства, программное обеспечение и аппаратные средства мультимедиа, основы компьютерной графики и анимации, компьютерные музыкальные технологии и звуковой дизайн мультимедиапрограмм
Технические средства телерадиовещания
Требования к опыту практической работы
Определять рекламную стратегию для продвижения конечного продукта
Ставить цели и определять пути их достижения
Формировать имидж продукта
Использовать производственно-технические возможности компьютерных технологий
Определять необходимость оперативного влияния на ситуацию
Оперативно реагировать на изменяющуюся ситуацию в интересах организации

3.2. Обобщенная трудовая функция



Наименование Управление созданием и выпуском в эфир продуктов телерадиовещательных СМИ

Код

B

Уровень квалификации

7


Происхождение трудовой функции Оригинал

X

Заимствовано из оригинала

Регистрационный номер профессионального стандарта

120


Возможные наименования должностей Директор программ
 
Требования к образованию и обучению Высшее образование - специалитет, магистратура
Дополнительные профессиональные программы - программы повышения квалификации, программы профессиональной переподготовки
Требования к опыту практической работы Не менее трех лет в сфере средств массовой информации
Опыт руководящей работы
Особые условия допуска к работе
Другие характеристики

Дополнительные характеристики


ОКЗ

1229

Руководители специализированных (производственно- эксплуатационных) подразделений (служб), не вошедшие в другие группы
ОКСО5

071401

Социально-культурная деятельность

3.2.1.Трудовая функция



Наименование Руководство структурным подразделением для выпуска в эфир продуктов телерадиовещательных СМИ

Код

B/01.7

Уровень квалификации

7


Происхождение трудовой функции Оригинал

X

Заимствовано из оригинала

Регистрационный номер профессионального стандарта

120


 
Трудовые действия
Организация, координация и контроль работы сотрудников структурного подразделения по выпуску телерадиопродуктов в эфир
Составление расписания работы ведущих эфира и авторских программ
Ежедневный контроль работы ведущих линейного эфира, внесение необходимых корректировок
Кастинг и выбор ведущих
Организация и контроль подготовки и выхода в эфир ежедневных новостных и информационных сценариев, презентационных и рекламных роликов, взаимодействие со смежными подразделениями
Проверка рекламных роликов, выходящих в эфир, на соответствие законодательству Российской Федерации о рекламе и требованиям корпоративного формата
Утверждение наполнения и изменения сетки вещания, контроль выхода элементов эфира и их длительности
Осуществление контроля информационной насыщенности, соблюдения формата, динамичности предоставления информации в эфире
Решение ежедневных производственных задач
Контроль соблюдения правил по охране труда и пожарной безопасности
Требования к образованию и обучению
Основные положения организации труда
Трудовое законодательство Российской Федерации (основные положения)
Законодательство Российской Федерации о средствах массовой информации, рекламе и авторском праве
Теория и практика управленческого менеджмента
Основные принципы эксплуатации и обслуживания эфирного и производственного оборудования
Правила по охране труда, пожарной безопасности
Требования к опыту практической работы
Использовать приемы эффективного менеджмента
Оценивать эффективность трудовой деятельности работников
Проводить собеседования с кандидатами на замещение вакантных должностей
Использовать в работе необходимые программные продукты
Определять приоритеты текущих и общих дел

3.2.2.Трудовая функция



Наименование Оценка рейтинговых позиций существующих продуктов и планирование будущих проектов

Код

B/02.7

Уровень квалификации

7


Происхождение трудовой функции Оригинал

X

Заимствовано из оригинала

Регистрационный номер профессионального стандарта

120


 
Трудовые действия
Определение необходимости исследования спроса на продукты/проекты
Анализ результатов мониторинга рейтингов телерадиовещательных средств массовой информации
Оценка эффективности и актуальности продукта/проекта
Формирование предложения о приобретении или создании нового продукта, отвечающего концепции телерадиовещательного СМИ, по оперативному изменению программы передач
Требования к образованию и обучению
Конъюнктура рынка медиапродуктов
Особенности целевой аудитории, ее социальные и психологические характеристики
Требования к опыту практической работы
Выбирать наиболее эффективные методы, способы и средства получения информации
Анализировать данные зрительского поведения и конкурентного окружения, следить за новыми тенденциями на рынке
Определять сильные и слабые стороны конкурентов
Использовать данные социологических исследований по изучению спроса на продукты телерадиовещательных СМИ
Работать с большим объемом информации
Обосновывать и принимать стратегические решения

3.2.3.Трудовая функция



Наименование Организация работы по созданию/покупке продуктов телерадиовещательных СМИ, контроль их соответствия тематической направленности и соблюдения сроков сдачи

Код

B/03.7

Уровень квалификации

7


Происхождение трудовой функции Оригинал

X

Заимствовано из оригинала

Регистрационный номер профессионального стандарта

120


 
Трудовые действия
Формирование востребованного круга тем и проблем для освещения в СМИ
Определение стратегических направлений новых продуктов телерадиовещательных СМИ
Определение модели и формата новых продуктов
Привлечение востребованных медиаперсон для авторских проектов
Контроль разработки и создания анонсов новых продуктов телерадиовещательных СМИ
Координация деятельности подразделений в ходе создания новых продуктов
Утверждение новых продуктов, проверка их на соответствие законодательству Российской Федерации и готовности к выходу в эфир
Требования к образованию и обучению
История России, новейшая история и основы международной политики
Цели и задачи планируемого продукта телерадиовещательных СМИ
Социальные и психологические характеристики целевой аудитории
Мировые тенденции развития сферы СМИ (содержательные и технологические)
Методы производства мультимедийных продуктов, основные сведения о телекоммуникационных системах, применяемых для теле- и радиовещания
Инновационный опыт в сфере СМИ
Требования к опыту практической работы
Выявлять потребность общества в информации по определенной проблематике
Сочетать в концепции программ социальный заказ с собственными творческими идеями
Моделировать структуру новых продуктов
Регулировать творческие разногласия в коллективе

3.2.4.Трудовая функция



Наименование Продвижение продуктов телерадиовещательных СМИ

Код

B/04.7

Уровень квалификации

7


Происхождение трудовой функции Оригинал

X

Заимствовано из оригинала

Регистрационный номер профессионального стандарта

120


 
Трудовые действия
Установление деловых связей и организация сотрудничества с различными государственными, общественными, коммерческими и другими организациями с целью продвижения продуктов
Представление интересов организации в органах государственной власти и органах местного самоуправления
Требования к образованию и обучению
Правила устной и письменной речи русского языка и иностранного языка (при необходимости)
Основы этики и психологии делового общения
Требования к опыту практической работы
Устраивать публичные выступления, в том числе пресс-конференции для средств массовой информации
Использовать особенности литературного, делового, научного стилей в ходе публичных выступлений
Владеть иностранными языками, необходимыми для осуществления должностных обязанностей
Готовить презентационные материалы, информационно-аналитические материалы, справки о деятельности организации
Создавать положительный имидж организации

IV. Сведения об организациях – разработчиках профессионального стандарта

Ответственная организация-разработчик

ФГБОУ ВПО «Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации», город Москва
Проректор Сафонов Александр Львович
Наименования организаций-разработчиков
 


  1. Общероссийский классификатор занятий.
  2. Общероссийский классификатор видов экономической деятельности.
  3. Единый квалификационный справочник должностей руководителей, специалистов и других служащих.
  4. Общероссийский классификатор профессий рабочих, должностей служащих и тарифных разрядов.
  5. Общероссийский классификатор специальностей по образованию.