-
Профстандарты 2023
-
11 Средства массовой информации, издательство и полиграфия
- Специалист по производству продукции телерадиовещательных средств массовой информации
УТВЕРЖДЕН
приказом Министерства
труда и социальной защиты
Российской Федерации
от
28.10.2014
№
811н
ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ СТАНДАРТСпециалист по производству продукции телерадиовещательных средств массовой информации
120
Регистрационный номер
I. Общие сведения
II. Описание трудовых функций, входящих в профессиональный стандарт (функциональная карта вида профессиональной деятельности)
Обобщенные трудовые функции
|
Трудовые функции
|
код
|
наименование
|
уровень квалификации
|
наименование
|
код
|
уровень (подуровень) квалификации
|
A |
Творческо-организационная деятельность по созданию новых продуктов телерадиовещательных СМИ |
6 |
Определение формата, тематики и оценка материала для нового продукта телерадиовещательных СМИ |
A/01.6 |
6 |
Подготовка создания сценарного материала нового продукта |
A/02.6 |
6 |
Планирование создания нового продукта телерадиовещательных СМИ |
A/03.6 |
6 |
Организация финансирования создания нового продукта телерадиовещательных СМИ |
A/04.6 |
6 |
Организация обеспечения производственного процесса создания нового продукта телерадиовещательных СМИ необходимыми ресурсами |
A/05.6 |
6 |
Организация деятельности рабочей группы продукта телерадиовещательных СМИ |
A/06.6 |
6 |
Организация продвижения готовых продуктов и продуктов на этапе создания |
A/07.6 |
6 |
B |
Управление созданием и выпуском в эфир продуктов телерадиовещательных СМИ |
7 |
Руководство структурным подразделением для выпуска в эфир продуктов телерадиовещательных СМИ |
B/01.7 |
7 |
Оценка рейтинговых позиций существующих продуктов и планирование будущих проектов |
B/02.7 |
7 |
Организация работы по созданию/покупке продуктов телерадиовещательных СМИ, контроль их соответствия тематической направленности и соблюдения сроков сдачи |
B/03.7 |
7 |
Продвижение продуктов телерадиовещательных СМИ |
B/04.7 |
7 |
III. Характеристика обобщенных трудовых функций
3.1. Обобщенная трудовая функция
Наименование |
Творческо-организационная деятельность по созданию новых продуктов телерадиовещательных СМИ |
Код |
A |
Уровень квалификации |
6 |
Происхождение обобщенной трудовой функции |
Оригинал |
|
Заимствовано из оригинала |
|
|
|
|
|
|
|
|
Код оригинала |
Регистрационный номер профессионального стандарта |
Возможные наименования должностей |
Продюсер |
Продюсер телевизионных и радиопрограмм |
Продюсер информационных проектов |
Требования к образованию и обучению |
Высшее образование - бакалавриат |
Дополнительные профессиональные программы - программы повышения квалификации, программы профессиональной переподготовки |
Требования к опыту практической работы |
Не менее одного года в области организации отдыха и развлечений, культуры и спорта |
Особые условия допуска к работе |
|
Другие характеристики |
|
Дополнительные характеристики
3.1.1. Трудовая функция
Наименование |
Определение формата, тематики и оценка материала для нового продукта телерадиовещательных СМИ |
Код |
A/01.6 |
Уровень (подуровень) квалификации |
6 |
Происхождение трудовой функции |
Оригинал |
|
Заимствовано из оригинала |
|
|
|
|
|
|
|
|
Код оригинала |
Регистрационный номер профессионального стандарта |
|
|
Трудовые действия |
Поиск идеи/материала для нового продукта по результатам анализа российских и зарубежных источников информации |
Определение темы и основного содержания нового продукта и новостного блока |
Оценка оригинальности идеи нового продукта |
Оценка актуальности нового продукта, его художественной ценности и востребованности |
Определение целевой аудитории нового продукта |
Согласование тематики нового продукта с руководством канала |
|
Необходимые умения |
Находить информацию, выявлять и использовать различные источники информации |
Планировать освещение значимых событий |
Выделять ключевые моменты в исходном материале для последующего использования в новом продукте |
Анализировать информацию из различных источников, определять степень ее достоверности, ориентироваться в новостном пространстве, информационном поле |
Прогнозировать (оценивать) успешность будущего продукта |
Анализировать социально значимые процессы и явления |
|
Необходимые знания |
Современные информационно-коммуникационные технологии |
Информационная специализация СМИ |
Конъюнктура медийного рынка, мировые тенденции в медиаиндустрии |
Корпоративные требования к продуктам телерадиовещательных СМИ |
История России, новейшая история и основы международной политики |
Законодательство Российской Федерации и иные нормативные правовые акты, методические и нормативные документы, регламентирующие деятельность средств массовой информации |
|
Другие характеристики |
|
3.1.2. Трудовая функция
Наименование |
Подготовка создания сценарного материала нового продукта |
Код |
A/02.6 |
Уровень (подуровень) квалификации |
6 |
Происхождение трудовой функции |
Оригинал |
|
Заимствовано из оригинала |
|
|
|
|
|
|
|
|
Код оригинала |
Регистрационный номер профессионального стандарта |
|
|
Трудовые действия |
Инициирование творческих идей для создания нового продукта |
Формирование требований к создаваемому сценарному материалу |
Ведение переговоров (переписки) с авторами (сценаристами) по определению стоимости работ и сроков подготовки сценарного материала |
Контроль сроков выполнения работ по подготовке сценарного материала |
Оценка качества сценарного материала, в случае необходимости формулирование требований по доработке и внесению необходимых изменений |
|
Необходимые умения |
Изучать и анализировать отечественные и зарубежные источники информации по тематике создаваемых продуктов |
Определять актуальные и интересные темы для потребителей продуктов телерадиовещательных СМИ |
Использовать особенности литературного, делового, научного стилей в письменной речи |
Подбирать темы для материалов, планировать освещение событий, находить экспертов и комментаторов |
Принимать оперативные обоснованные решения |
|
Необходимые знания |
Законодательство Российской Федерации и иные нормативные правовые акты, методические и нормативные документы, регламентирующие деятельность средств массовой информации |
История России, новейшая история и основы международной политики |
Грамматика, стилистика, фонетика русского языка |
Принципы создания и редактирования текстов |
|
Другие характеристики |
|
3.1.3. Трудовая функция
Наименование |
Планирование создания нового продукта телерадиовещательных СМИ |
Код |
A/03.6 |
Уровень (подуровень) квалификации |
6 |
Происхождение трудовой функции |
Оригинал |
|
Заимствовано из оригинала |
|
|
|
|
|
|
|
|
Код оригинала |
Регистрационный номер профессионального стандарта |
|
|
Трудовые действия |
Определение производственной мощности, необходимой для создания продукта, включая оборудование |
Определение потребности в кадровых ресурсах для создания продукта |
Выбор оптимального плана подготовки и реализации продукта |
Разработка производственного графика создания продукта |
Оценка творческой и технической составляющей для оптимизации расходов создания и реализации нового продукта |
Оценка возможных рисков при создании продукта |
Расчет финансовых средств, необходимых для создания нового продукта |
Выявление необходимости привлечения дополнительного финансирования (инвестиций) |
|
Необходимые умения |
Определять постановочную сложность, стоимость и источники ресурсного обеспечения создания и реализации нового продукта |
Использовать методы эффективного менеджмента для создания производственного графика и применения технологий |
Использовать необходимое программное обеспечение |
Формировать бюджет (сметную документацию) |
|
Необходимые знания |
Современные технические средства и технологии для создания медийных продуктов |
Передовой отечественный и зарубежный опыт |
Методы и инструменты эффективного менеджмента |
Экспертный анализ и методы оценки рисков |
Основы бюджетирования |
|
Другие характеристики |
|
3.1.4. Трудовая функция
Наименование |
Организация финансирования создания нового продукта телерадиовещательных СМИ |
Код |
A/04.6 |
Уровень (подуровень) квалификации |
6 |
Происхождение трудовой функции |
Оригинал |
|
Заимствовано из оригинала |
|
|
|
|
|
|
|
|
Код оригинала |
Регистрационный номер профессионального стандарта |
|
|
Трудовые действия |
Обоснование целесообразности создания продукта, его идейно-художественного значения, окупаемости и прибыльности |
Подготовка финансовых предложений для инвесторов/спонсоров |
Поиск инвесторов/спонсоров, проведение с ними переговоров и заключение соглашений |
|
Необходимые умения |
Анализировать информацию и оценивать результат для выбора наилучшего решения |
Оценивать результаты своей деятельности |
Выступать перед аудиторией |
|
Необходимые знания |
Новейшие теоретические и практические знания в области медиапроизводства |
Основы драматургии, режиссуры и монтажа |
Методы эффективного убеждения |
Основные сведения о телекоммуникационных системах, применяемых для телевизионного и радиовещания |
Грамматика и стилистика русского языка |
|
Другие характеристики |
|
3.1.5. Трудовая функция
Наименование |
Организация обеспечения производственного процесса создания нового продукта телерадиовещательных СМИ необходимыми ресурсами |
Код |
A/05.6 |
Уровень (подуровень) квалификации |
6 |
Происхождение трудовой функции |
Оригинал |
|
Заимствовано из оригинала |
|
|
|
|
|
|
|
|
Код оригинала |
Регистрационный номер профессионального стандарта |
|
|
Трудовые действия |
Определение квалификационных требований к членам рабочей группы продукта (в творческой и технической части) |
Организация подбора кадров для создания продукта |
Организация обеспечения продукта необходимыми материально-техническими ресурсами в рамках бюджета |
Подготовка к заключению договоров (контрактов) |
|
Необходимые умения |
Определять необходимое для реализации проекта оборудование, программное обеспечение и трудозатраты |
Определять необходимый уровень квалификации членов рабочей группы |
Вести переписку, телефонные и личные переговоры |
|
Необходимые знания |
Принципы творческо-постановочного и технологического процессов подготовки и создания медиапрограмм |
Основные положения законодательства Российской Федерации в области размещения заказов на поставки товаров, выполнение работ, оказание услуг для государственных и муниципальных нужд |
Трудовое законодательство Российской Федерации |
Правила по охране труда, производственной санитарии и пожарной безопасности |
|
Другие характеристики |
|
3.1.6. Трудовая функция
Наименование |
Организация деятельности рабочей группы продукта телерадиовещательных СМИ |
Код |
A/06.6 |
Уровень (подуровень) квалификации |
6 |
Происхождение трудовой функции |
Оригинал |
|
Заимствовано из оригинала |
|
|
|
|
|
|
|
|
Код оригинала |
Регистрационный номер профессионального стандарта |
|
|
Трудовые действия |
Организация творческого и производственного процессов, рациональная расстановка кадров |
Координация деятельности основного и вспомогательного состава рабочей группы для выполнения комплекса работ на протяжении всего производственного процесса |
Ведение собраний рабочей группы для обсуждения хода работ, определения приоритетных направлений |
Решение вопросов обеспечения проекта необходимыми кадрами в случае возникновения дополнительной потребности в работниках |
Обеспечение эффективного использования материальных и финансовых ресурсов |
Контроль соблюдения производственного графика, сроков производства и соответствия результата принятой художественной концепции |
Руководство группой видеомонтажа (режиссер, режиссер монтажа) на этапе монтирования готового продукта согласно исходному сценарию |
Контроль выполнения правил по охране труда и пожарной безопасности |
|
Необходимые умения |
Объединять и направлять творческо-производственную деятельность сотрудников в целом |
Разрешать конфликтные ситуации |
Читать и составлять финансовые отчеты |
Эффективно использовать рабочее время, определять приоритетные задачи |
|
Необходимые знания |
Специфика профессиональной деятельности всех участников проекта (от сценариста до бухгалтера) |
Методы эффективного менеджмента |
Основы бухгалтерского учета |
|
Другие характеристики |
|
3.1.7. Трудовая функция
Наименование |
Организация продвижения готовых продуктов и продуктов на этапе создания |
Код |
A/07.6 |
Уровень (подуровень) квалификации |
6 |
Происхождение трудовой функции |
Оригинал |
|
Заимствовано из оригинала |
|
|
|
|
|
|
|
|
Код оригинала |
Регистрационный номер профессионального стандарта |
|
|
Трудовые действия |
Формирование рекомендаций для создания промороликов |
Разработка маркетинговых планов продвижения продукции самостоятельно или совместно с отделом маркетинга/рекламы, создание презентационного/рекламного материала |
Организация проведения рекламных кампаний совместно с подразделением маркетинга |
Ведение переговоров с представителями телеканалов/радиостанций для согласования сетки вещания |
|
Необходимые умения |
Определять рекламную стратегию для продвижения конечного продукта |
Ставить цели и определять пути их достижения |
Формировать имидж продукта |
Использовать производственно-технические возможности компьютерных технологий |
Определять необходимость оперативного влияния на ситуацию |
Оперативно реагировать на изменяющуюся ситуацию в интересах организации |
|
Необходимые знания |
Законодательство Российской Федерации о рекламе |
Методы проведения рекламных кампаний, включая сетевые возможности продвижения контента |
Передовой отечественный и зарубежный опыт производства и продвижения продукции телерадиовещания |
Технологии медиапроизводства, программное обеспечение и аппаратные средства мультимедиа, основы компьютерной графики и анимации, компьютерные музыкальные технологии и звуковой дизайн мультимедиапрограмм |
Технические средства телерадиовещания |
|
Другие характеристики |
|
3.2. Обобщенная трудовая функция
Наименование |
Управление созданием и выпуском в эфир продуктов телерадиовещательных СМИ |
Код |
B |
Уровень квалификации |
7 |
Происхождение обобщенной трудовой функции |
Оригинал |
|
Заимствовано из оригинала |
|
|
|
|
|
|
|
|
Код оригинала |
Регистрационный номер профессионального стандарта |
Возможные наименования должностей |
Директор программ |
Требования к образованию и обучению |
Высшее образование - специалитет, магистратура |
Дополнительные профессиональные программы - программы повышения квалификации, программы профессиональной переподготовки |
Требования к опыту практической работы |
Не менее трех лет в сфере средств массовой информации |
Опыт руководящей работы |
Особые условия допуска к работе |
|
Другие характеристики |
|
Дополнительные характеристики
3.2.1. Трудовая функция
Наименование |
Руководство структурным подразделением для выпуска в эфир продуктов телерадиовещательных СМИ |
Код |
B/01.7 |
Уровень (подуровень) квалификации |
7 |
Происхождение трудовой функции |
Оригинал |
|
Заимствовано из оригинала |
|
|
|
|
|
|
|
|
Код оригинала |
Регистрационный номер профессионального стандарта |
|
|
Трудовые действия |
Организация, координация и контроль работы сотрудников структурного подразделения по выпуску телерадиопродуктов в эфир |
Составление расписания работы ведущих эфира и авторских программ |
Ежедневный контроль работы ведущих линейного эфира, внесение необходимых корректировок |
Кастинг и выбор ведущих |
Организация и контроль подготовки и выхода в эфир ежедневных новостных и информационных сценариев, презентационных и рекламных роликов, взаимодействие со смежными подразделениями |
Проверка рекламных роликов, выходящих в эфир, на соответствие законодательству Российской Федерации о рекламе и требованиям корпоративного формата |
Утверждение наполнения и изменения сетки вещания, контроль выхода элементов эфира и их длительности |
Осуществление контроля информационной насыщенности, соблюдения формата, динамичности предоставления информации в эфире |
Решение ежедневных производственных задач |
Контроль соблюдения правил по охране труда и пожарной безопасности |
|
Необходимые умения |
Использовать приемы эффективного менеджмента |
Оценивать эффективность трудовой деятельности работников |
Проводить собеседования с кандидатами на замещение вакантных должностей |
Использовать в работе необходимые программные продукты |
Определять приоритеты текущих и общих дел |
|
Необходимые знания |
Основные положения организации труда |
Трудовое законодательство Российской Федерации (основные положения) |
Законодательство Российской Федерации о средствах массовой информации, рекламе и авторском праве |
Теория и практика управленческого менеджмента |
Основные принципы эксплуатации и обслуживания эфирного и производственного оборудования |
Правила по охране труда, пожарной безопасности |
|
Другие характеристики |
|
3.2.2. Трудовая функция
Наименование |
Оценка рейтинговых позиций существующих продуктов и планирование будущих проектов |
Код |
B/02.7 |
Уровень (подуровень) квалификации |
7 |
Происхождение трудовой функции |
Оригинал |
|
Заимствовано из оригинала |
|
|
|
|
|
|
|
|
Код оригинала |
Регистрационный номер профессионального стандарта |
|
|
Трудовые действия |
Определение необходимости исследования спроса на продукты/проекты |
Анализ результатов мониторинга рейтингов телерадиовещательных средств массовой информации |
Оценка эффективности и актуальности продукта/проекта |
Формирование предложения о приобретении или создании нового продукта, отвечающего концепции телерадиовещательного СМИ, по оперативному изменению программы передач |
|
Необходимые умения |
Выбирать наиболее эффективные методы, способы и средства получения информации |
Анализировать данные зрительского поведения и конкурентного окружения, следить за новыми тенденциями на рынке |
Определять сильные и слабые стороны конкурентов |
Использовать данные социологических исследований по изучению спроса на продукты телерадиовещательных СМИ |
Работать с большим объемом информации |
Обосновывать и принимать стратегические решения |
|
Необходимые знания |
Конъюнктура рынка медиапродуктов |
Особенности целевой аудитории, ее социальные и психологические характеристики |
|
Другие характеристики |
|
3.2.3. Трудовая функция
Наименование |
Организация работы по созданию/покупке продуктов телерадиовещательных СМИ, контроль их соответствия тематической направленности и соблюдения сроков сдачи |
Код |
B/03.7 |
Уровень (подуровень) квалификации |
7 |
Происхождение трудовой функции |
Оригинал |
|
Заимствовано из оригинала |
|
|
|
|
|
|
|
|
Код оригинала |
Регистрационный номер профессионального стандарта |
|
|
Трудовые действия |
Формирование востребованного круга тем и проблем для освещения в СМИ |
Определение стратегических направлений новых продуктов телерадиовещательных СМИ |
Определение модели и формата новых продуктов |
Привлечение востребованных медиаперсон для авторских проектов |
Контроль разработки и создания анонсов новых продуктов телерадиовещательных СМИ |
Координация деятельности подразделений в ходе создания новых продуктов |
Утверждение новых продуктов, проверка их на соответствие законодательству Российской Федерации и готовности к выходу в эфир |
|
Необходимые умения |
Выявлять потребность общества в информации по определенной проблематике |
Сочетать в концепции программ социальный заказ с собственными творческими идеями |
Моделировать структуру новых продуктов |
Регулировать творческие разногласия в коллективе |
|
Необходимые знания |
История России, новейшая история и основы международной политики |
Цели и задачи планируемого продукта телерадиовещательных СМИ |
Социальные и психологические характеристики целевой аудитории |
Мировые тенденции развития сферы СМИ (содержательные и технологические) |
Методы производства мультимедийных продуктов, основные сведения о телекоммуникационных системах, применяемых для теле- и радиовещания |
Инновационный опыт в сфере СМИ |
|
Другие характеристики |
|
3.2.4. Трудовая функция
Наименование |
Продвижение продуктов телерадиовещательных СМИ |
Код |
B/04.7 |
Уровень (подуровень) квалификации |
7 |
Происхождение трудовой функции |
Оригинал |
|
Заимствовано из оригинала |
|
|
|
|
|
|
|
|
Код оригинала |
Регистрационный номер профессионального стандарта |
|
|
Трудовые действия |
Установление деловых связей и организация сотрудничества с различными государственными, общественными, коммерческими и другими организациями с целью продвижения продуктов |
Представление интересов организации в органах государственной власти и органах местного самоуправления |
|
Необходимые умения |
Устраивать публичные выступления, в том числе пресс-конференции для средств массовой информации |
Использовать особенности литературного, делового, научного стилей в ходе публичных выступлений |
Владеть иностранными языками, необходимыми для осуществления должностных обязанностей |
Готовить презентационные материалы, информационно-аналитические материалы, справки о деятельности организации |
Создавать положительный имидж организации |
|
Необходимые знания |
Правила устной и письменной речи русского языка и иностранного языка (при необходимости) |
Основы этики и психологии делового общения |
|
Другие характеристики |
|
IV. Сведения об организациях – разработчиках профессионального стандарта
4.1. Ответственная организация-разработчик
ФГБОУ ВПО «Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации», город Москва |
Проректор |
Сафонов Александр Львович |
4.2. Наименования организаций-разработчиков
-
↑Общероссийский классификатор занятий.
-
↑Общероссийский классификатор видов экономической деятельности.
-
↑Единый квалификационный справочник должностей руководителей, специалистов и других служащих.
-
↑Общероссийский классификатор специальностей по образованию.